我们知道，在搜索（suǒ）引擎中检索信息都是通过输入关键（jiàn）词来实现的。因此正如其名所示，关键词的确非（fēi）常关（guān）键。它是整个网（wǎng）站登录过程中最（zuì）基本，也是最重（chóng）要的一步，是我们（men）进行网页优化（huà）的基础，因此，怎么（me）强调其重要性都不（bú）过分。然（rán）而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要（yào）考（kǎo）虑诸（zhū）多因素（sù），比如关键词必须与你的网站（zhàn）内容（róng）有关，词语间（jiān）如何组合排列，是否符（fú）合搜索工具的要求（qiú），尽（jìn）量避免采用热门关键词等等（děng）。所以（yǐ）说选择正确的关键词绝对是需（xū）要（yào）下一番工夫的。

　　那么如何才能找到最适合你的（de）关键（jiàn）词呢?首先，要仔细揣摩你（nǐ）的潜在客户的心理，绞（jiǎo）尽脑汁（zhī）设想他（tā）们在查询与你有关的信息时最可（kě）能使（shǐ）用的关键词，并一一将这些词记录下来。不（bú）必担心列出的关键词会太多，相反你找到（dào）的关键（jiàn）词越多，用户覆盖面也越大（dà），也就越（yuè）有可能（néng）从中（zhōng）选（xuǎn）出最（zuì）佳（jiā）的关键（jiàn）词。

　　我们经常听（tīng）到这样（yàng）的（de）事（shì）例：一家公司的网站在搜索引擎上排在（zài）了前20名，业（yè）务量随之（zhī）猛（měng）增到原来的10倍。而另（lìng）一家公司排名同样也（yě）在前20位（wèi），可业（yè）务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的（de）差异?原（yuán）因很简单，就是前一家公司（sī）选（xuǎn）择了正确（què）的关键词，而后者在这方面则犯了（le）致命的（de）错误。这一（yī）事例说（shuō）明，正（zhèng）确选（xuǎn）择关（guān）键词对企（qǐ）业网站（zhàn）营销的成败是何等（děng）重（chóng）要。

　　■ 选择相关的关键词

　　对一家（jiā）企业来说，挑选的（de）关键词当然（rán）必须（xū）与自己（jǐ）的（de）产品或服（fú）务有关。不要（yào）听信那些靠毫不相干（gàn）的热（rè）门关（guān）键词吸引（yǐn）更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而（ér）且毫（háo）无（wú）意义（yì）。试想一个（gè）查找（zhǎo）“Monica Lewinsky”的人，会对（duì）你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认，有时这种作（zuò）法的确（què）能提高网站的访问量，但既然你（nǐ）目的是销售产品，不是提供免（miǎn）费的小道消息（xī），那（nà）么靠这种作弊（bì）手段增加访问（wèn）量又有何用呢?

　　■ 选择具体的关键词（cí）

　　我（wǒ）们（men）在挑选关（guān）键词时还有一点（diǎn）要注意，就是避免（miǎn）拿含（hán）义宽泛的（de）一般性词（cí）语作为（wéi）主打关键词，而是要（yào）根据你的业务或产品的种类（lèi），尽可能选取具体的词。比如（rú）一家销售木工机具的（de）厂家，“Carpenter Tools”不是合（hé）适的关（guān）键词（cí），“Chain Saws”则可能是明智的选择。

　　有（yǒu）人（rén）会问（wèn），既然“Carpenter Tools”是（shì）集合名词，涵盖（gài）了厂家（jiā）所有（yǒu）的产（chǎn）品，为什么（me）不用?我们不（bú）妨拿（ná）Carpenter Tools到Google一试（shì），你会发现搜索结果居然（rán）在6位（wèi）数（shù）以上(实际数（shù）字为189，000)，也就是说你（nǐ）的竞争者（zhě）有近 200，000个（gè）!想在这么多竞争者当中脱颖而出几（jǐ）乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果（guǒ）则（zé）少得多(69，800个（gè）)，你有更多的机会排在竞（jìng）争（zhēng）者的前面。

　　■ 选用较长的关键词

　　与查询信息时尽量使用单（dān）词原形态相（xiàng）反，在提（tí）交网站时我（wǒ）们（men）最好使用单词的较长形（xíng）态，如可以（yǐ）用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜（sōu）索引（yǐn）擎支（zhī）持单词多形态或（huò）断词查（chá）询的情况（kuàng）下，选用“games”可以保证你的网页在以（yǐ）“games”和“game”搜（sōu）索时，都能获得被检索的机会。

　　■ 别忘（wàng）错拼（pīn）的单词?

　　不少关于如何（hé）选择关键词的（de）文章都（dōu）特（tè）别提到单（dān）词（cí）的错误拼写（xiě），如“contemorary modern coffee tables”，提醒我（wǒ）们别忘将之纳入关（guān）键词选择之列（liè）。其理论（lùn）是，有些单词经常被用（yòng）户拼错，考虑到一（yī）般人不会以错别（bié）字作为自己的（de）目标关键词，因此如果聪明的你发现了这（zhè）一（yī）诀窍，以错拼单词优化你（nǐ）的网（wǎng）页（yè），那么一旦遇到用户再以（yǐ）这个错别字进行搜索，你就会（huì）高高在上，昂然屹立于搜索结（jié）果的（de）前列!

　　事（shì）实果真如此（cǐ）吗?首先我们还是来（lái）看看上（shàng）述例子错（cuò）在哪里（lǐ）吧（ba）。“contemorary”实（shí）为（wéi）“contemporary”，虽（suī）为一个（gè）字母之差，但从关键词（cí）角度（dù）两者则相去甚远了。奇怪的（de）是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达（dá）66次之多!那么我们赶快将它列入（rù）关键词清单吗?且慢（màn）。我们先分析一下（xià）有谁会经常写（xiě）错别字吧。是受过（guò）良好教（jiāo）育的正规（guī）商家吗?可能（néng）性不（bú）大，毕竟“contemporary”不是（shì）艰涩的拉（lā）丁文借用词嘛。看（kàn）来像（xiàng）是某些粗心大（dà）意的丈夫或勤（qín）俭（jiǎn）持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论（lùn），他们会是（shì）你珍贵的客源（yuán），但不大可能成为你理想（xiǎng）的商业合作伙伴。

　　反过（guò）来，如（rú）果一个潜在的客户偶然手误拼（pīn）错了单词，却赫然发现你的网站出现（xiàn）在眼前，而且那个（gè）错别字被多次显（xiǎn）著地（dì）以粗体字显（xiǎn）示，他会做何反应?他（tā）会像发现金（jīn）矿（kuàng）一样欣喜若狂（kuáng）?还是在（zài）心（xīn）里对这家（jiā）企业的（de）素（sù）质产生（shēng）一（yī）丝疑问?他会认为一（yī）个连基（jī）本文法都掌握不好（hǎo）的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错（cuò）拼的关键（jiàn）词是个（gè）陷（xiàn）阱，采用（yòng）时我们（men）一定要三思。

　　而且，目前一些搜索引（yǐn）擎（qíng）(如Google)都增加了（le）自动拼写检（jiǎn）查（chá）功能，当用（yòng）户输入错别字时，系统会自（zì）动提供正确的词语选择。当用户意（yì）识到自己出错时，大部分都倾向于按提（tí）示的正确关键（jiàn）词进行搜索。所以（yǐ）现阶（jiē）段来看，以错拼（pīn）单词优化网页已基（jī）本上失去了意义。